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2020年網(wǎng)盛科技帶你看懂視頻營(yíng)銷(xiāo)變化新趨勢

* 來(lái)源 : 網(wǎng)盛科技 * 作者 : admin * 發(fā)表時(shí)間 : 2020-09-24 * 瀏覽 : 126

在2020年,短視頻營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越受到企業(yè)推廣需求的青睞,而哪個(gè)平臺最受終端的歡迎?什么樣的視頻內容最容易吸引到用戶(hù)?……今天網(wǎng)盛科技就給大家分享下在2020年,視頻營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的新趨勢。


抓住視頻這個(gè)風(fēng)口,已然成為企業(yè)緩解流量焦慮最為有效的辦法。

“雙微一抖”幾乎成為標配。海外,TikTok、YouTube、Facebook也都成為企業(yè)流量的“掘金地”。

搭建團隊,招聘視頻人才……企業(yè)投入人力精力做的視頻營(yíng)銷(xiāo),效果如何?

motioncue發(fā)布了最新的2020視頻營(yíng)銷(xiāo)格局研究,我們可以從中一窺企業(yè)在視頻營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的狀況;在視頻營(yíng)銷(xiāo)攻勢下的消費者,到底愿不愿意買(mǎi)單?未來(lái),企業(yè)又該如何把握其中的機會(huì )進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)?

1、企業(yè)視頻營(yíng)銷(xiāo)的狀況如何?是否有效?

企業(yè)持續在視頻上投入時(shí)間和金錢(qián),有82%的企業(yè)每月發(fā)布1-4個(gè)視頻。

企業(yè)視頻發(fā)布頻率


77%的營(yíng)銷(xiāo)人員正在制作故事形式的短片上傳到社交媒體上。78%的營(yíng)銷(xiāo)人員認為,針對冷啟動(dòng)的用戶(hù),發(fā)布的品牌視頻不應該超過(guò)60秒。


各平臺視頻營(yíng)銷(xiāo)的效果
2、各平臺視頻營(yíng)銷(xiāo)的效果:

對于進(jìn)行視頻營(yíng)銷(xiāo)的平臺選擇問(wèn)題上,調查顯示Facebook最受歡迎(71%的人選擇)。

值得關(guān)注的是選擇LinkedIn的人雖然為54%(最少),但78%的人認為對業(yè)務(wù)的幫助最大,這個(gè)平臺具有待挖掘的潛力。

各平臺視頻營(yíng)銷(xiāo)的效果
另外,對于視頻傳播的形式,72%的人認為在社交媒體上豎屏視頻的效果更好。

3、視頻營(yíng)銷(xiāo)是否對企業(yè)業(yè)務(wù)有幫助?

55%的營(yíng)銷(xiāo)人員表示已使用直播與觀(guān)眾建立聯(lián)系。其中,有77%的人認為對企業(yè)的業(yè)務(wù)有一定幫助的作用。

視頻營(yíng)銷(xiāo)是否對企業(yè)業(yè)務(wù)有幫助?

78%的營(yíng)銷(xiāo)人員認為視頻幫助他們贏(yíng)得了新客戶(hù)。72%的營(yíng)銷(xiāo)人員認為視頻對提高Google搜索排名有所幫助。

未來(lái),是否繼續看好視頻營(yíng)銷(xiāo)?

85%的營(yíng)銷(xiāo)人員認為,視頻將在未來(lái)幾年中在營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮重要作用。86%的營(yíng)銷(xiāo)人員計劃將更多視頻納入其營(yíng)銷(xiāo)策略。

視頻營(yíng)銷(xiāo)是否對企業(yè)業(yè)務(wù)有幫助?

有哪些機會(huì ):

研究報告發(fā)現,78%的人早上會(huì )首先查看推送的社交信息。80%的人表示他們花費超四分之一的時(shí)間在社交媒體上觀(guān)看視頻。

對比各個(gè)不同的社交媒體渠道,65%的人表示相對于在Facebook,Instagram和TikTok觀(guān)看視頻,他們更傾向于在YouTube上觀(guān)看視頻。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)有哪些機會(huì )

對于視頻傳播的影響效果,70%的人認為,視頻是品牌傳播的首選形式,它可以幫助品牌始終占據消費者意識的首位,也更容易讓消費者記住品牌。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)的品牌傳播

什么樣的品牌視頻會(huì )吸引消費者?

72%的人表示更喜歡觀(guān)看培訓/教程視頻。同樣的,相對閱讀文字來(lái)理解產(chǎn)品或服務(wù),59%的人表示更喜歡看視頻。

40%的人表示與娛樂(lè )視頻相比,他們更喜歡觀(guān)看科普教育視頻。

83%的人同意產(chǎn)品/服務(wù)說(shuō)明視頻可以幫助他們做出購買(mǎi)決定。62%的人認為視頻推薦/評論有助于他們做出購買(mǎi)決定。

除了題材,視頻的時(shí)長(cháng)與開(kāi)頭也會(huì )直接影響消費者的視頻觀(guān)看程度。

91%的人表示前10秒的時(shí)間決定了他們是否繼續觀(guān)看視頻,有80%的人認為產(chǎn)品/服務(wù)說(shuō)明的視頻不應該超過(guò)60秒。

對于視頻受歡迎的原因,意見(jiàn)各有不同。

54%的人認為是產(chǎn)品質(zhì)量,而46%的人則認為是傳遞的信息和故事線(xiàn)。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)的內容是否重要?

消費者對視頻營(yíng)銷(xiāo)是否買(mǎi)單?

如果品牌在社交媒體上使用了視頻營(yíng)銷(xiāo),每10個(gè)人中就有6個(gè)人覺(jué)得他們與該品牌的聯(lián)系更緊密。

80%的人表示只要他們覺(jué)得與自己相關(guān),就不會(huì )選擇跳過(guò)YouTube廣告;如果喜歡視頻則會(huì )訪(fǎng)問(wèn)該品牌的網(wǎng)站。

65%的人則表示可能會(huì )與朋友/家人分享他們喜歡的品牌視頻。

但值得注意的是,65%的人認為品牌難以制作出值得觀(guān)看的視頻。

報告中另一組數據顯示,52%的人看完以團隊為特色的視頻后,覺(jué)得自己對企業(yè)信任度更高,但其中48%則認為企業(yè)仍需要做更多的工作才能贏(yíng)得消費者信任。

可以看到,視頻營(yíng)銷(xiāo)利于品牌建立形象以及與用戶(hù)建立聯(lián)系,但視頻內容仍然需要企業(yè)花更多的精力進(jìn)行打磨。

綜述:(僅為參考)

1、品牌將持續在社交媒體上發(fā)布視頻內容;

2、營(yíng)銷(xiāo)人員將繼續在社交媒體的視頻內容上投入大量資金;

3、與其他形式相比,視頻產(chǎn)生了更高的投資回報率;

4、YouTube為最受歡迎的平臺,但LinkedIn的營(yíng)銷(xiāo)效果更好,有待開(kāi)發(fā);

5、產(chǎn)品/服務(wù)的教程、推薦類(lèi)的視頻更受歡迎;

6、視頻營(yíng)銷(xiāo)中內容仍是關(guān)鍵點(diǎn)。

網(wǎng)盛科技從2017年就開(kāi)始布局短視頻營(yíng)銷(xiāo)模塊,在這方面積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗及人才儲備,目前已服務(wù)數百家企業(yè)(短視頻營(yíng)銷(xiāo)),同時(shí)也與各大視頻平臺,建立了良好的合作關(guān)系,致力于為企業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)的短視頻營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
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